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剁手黨們又要開始狂歡了！12月1日，淘寶宣布正式開啟2016雙12“親親節(jié)”，這是繼雙11之后阿里系推出的又一盛大節(jié)日。在現(xiàn)實生活中，我們都是用鮮花、樹木來裝點和紀(jì)念節(jié)日，從業(yè)者有無想過為花木創(chuàng)造一個節(jié)日？


以促銷、去庫存為目的


花木行業(yè)是否也能創(chuàng)建一個節(jié)日，來促進(jìn)花木消費呢？前不久，來中國的日本株式會社兵庫縣生花執(zhí)行董事吉田智也說，日本花卉市場近些年來正在萎縮，他們希望除現(xiàn)有買花的節(jié)假日外，還可以再創(chuàng)造一些新型節(jié)假日來達(dá)到擴(kuò)大鮮花消費的目的，如鮮花情人節(jié)等。


創(chuàng)造這種節(jié)日的可行性


據(jù)了解，2009年阿里開始打造光棍節(jié)的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城（后來的天貓）的節(jié)日，讓大家能夠記住這個平臺。最后“雙十一”成了電商消費節(jié)的代名詞，甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。幾年前，誰能相信呢？從“雙11‘光棍節(jié)’”到現(xiàn)在“雙12‘親親節(jié)’”，淘寶等電商平臺正在創(chuàng)造一個又一個購物節(jié)日。


所謂節(jié)日，就是大多數(shù)人把它當(dāng)回事了，在意并享受某段時光了。如“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，一開始只博得年輕人的推崇，但近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，很多四五十歲的中年人也加入追捧隊伍。到了去年，關(guān)于“甜蜜520”以4.7億的點擊量，高居當(dāng)天熱點新浪微博榜首，次日閱讀量即超6億，且在微博熱榜上關(guān)于愛戀、表白的占了4條話題。逐漸的，一個520演變成一場全民狂歡，有愛沒愛的都摻乎進(jìn)來了。


新節(jié)日的花木銷售情況


在傳統(tǒng)的節(jié)日里，流行送花的幾個節(jié)日有，比如春節(jié)、西方情人節(jié)、母親節(jié)、七夕、元旦等，近年來流行的生態(tài)祭祀又多了清明節(jié)、中元節(jié)兩個傳統(tǒng)節(jié)日，及近兩年興起的520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)；而拉動苗木的節(jié)日，幾乎只有植樹節(jié)一個。


而在普通意識里，像“520”這種山寨節(jié)日，最多在網(wǎng)絡(luò)上蹦跶那么幾天，而在現(xiàn)實中不會引起太大的重視，更別說拉動市場交易了。而事實上是，近兩年“520”當(dāng)天的鮮花銷售成績相當(dāng)亮眼，據(jù)不少商家反映，當(dāng)天的生意相比于平常可謂是生意爆表，可達(dá)3-10倍。據(jù)市場提供的數(shù)據(jù)顯示，今年5月20日全長沙的鮮花銷量達(dá)到18噸，“價格比平時也有一定上漲，因為近幾年來這個520一年比一年火爆，這幾年都是一年比一年拿多一點貨都不夠賣。”另外，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年雙11“光棍節(jié)”當(dāng)天，花木類銷售中花卉/綠植盆栽超過園藝用品成大贏家。


相對而言，苗木銷售契機(jī)和范圍就小多了，更令人沮喪的是——當(dāng)前很多城市都出現(xiàn)“城市空地難找，就算找到了也不能亂種，要去郊區(qū)種植”的現(xiàn)象，這對市民買苗種樹的積極性影響是非常大的。另外，樹木體型較大和贈送文化罕有，在節(jié)日促銷上更難以實現(xiàn)。